Что такое лендинг пейдж?

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж – это всегда одностраничный сайт. Страница ориентирована на продажу услуг или определенного товара. Если ваша компания проводит рекламную компанию, выходит на рынок с конкретным предложением к потребителям, и вы желаете, чтобы посетитель совершил необходимое действие (оставил заявку, сделал покупку), вам определенно стоит заказать одностраничный сайт. Сегодня это эффективный инструмент, которым пользуются многие предприниматели.

В чем разница между лендингом и обычным сайтом

Посадочная страница (Landing page) состоит из отдельных блоков. В этих блоках находится лаконичная и исчерпывающая информация. Фактически у посетителя лендинга есть два сценария действий – совершать целевое действие или нет (покинуть страницу). Отвлекающие факторы полностью отсутствуют. И здесь следует отметить главное отличие одностраничника от обычного сайта – особая структура, концентрация маркетинговых хитростей.

В обычном сайте, как правило, есть меню, категории, пользователю приходится переходить из одного раздела в другой в поисках нужной информации. В результате просмотра большого количества информации уже через несколько минут он может забыть, зачем зашел на ресурс. Целевое действие не совершается, пользователь закрывает вкладку с сайтом.

Основные отличия лендинга:

  • информация до посетителя доносится тезисно, подаются основные идеи;
  • отсутствуют отвлекающие факторы;
  • простая структура (пользователь не сможет «потеряться» в разделах меню);
  • продвигается один вид товара или услуги.

Размещается в сети как обычный сайт. Пользователи заходят на него из поисковой системы или переходят по прямой ссылке из социальных сетей.

Цели и задачи Landing page

Основная задача страницы – побудить клиента к действию. Это может быть запись на консультацию, подача заявки, обращение по электронной почте. Зачастую собираются контакты для ее дальнейшей передачи в отдел, занимающийся продажами. Иногда лендинг применяется для прямых продаж. Но на практике уровень конверсий таких страниц несколько ниже. И причина здесь понятна: продать сразу товар человеку, впервые попавшему на ваш одностраничник, довольно тяжело. Необходимо сформировать высокий уровень доверия, получить данные и уже после этого налаживать контакт с потенциальным клиентом. Такой способ на практике доказал высокую эффективность.

Разновидности лендинга

В бизнесе используются разные посадочные страницы.

Рассмотрим основные:

  1. Click-through Page. Простейший вид лендинга. На такой посадочной страницы нет ни формы для отправки заявки, как правило, всего 1-2 блока с текстовой информацией и призывом к целевому действию – нажатию единственной кнопки на странице.
  2. Lead-capture Page. Страница захвата лидов. Отличается уже более сложным дизайном, число блоков значительно больше, как и текстового, а также визуального контента. Страница рассчитана на захват лидов и глубокую коммуникацию с клиентом.
  3. Squeeze Page. Если вы решили заказать лендинг пейдж с той целью, чтобы собрать почтовые адреса пользователей взамен на бесплатный обучающий материал, то вам нужен именно такой вид посадочный страницы. Он часто используется для продвижения тренингов и бизнес услуг.

Есть отдельный вид – продающая страница. Данный вид лендинга рассчитан на продажу товара или услуги «в лоб». Длина страницы зависит от пожеланий и предпочтений клиента, необходимости детального или поверхностного раскрытия преимуществ товара. Отличается наличием нескольких кнопок «Заказать обратный звонок».

Как работает Landing page

Один из частых вопросов, как работает Landing page? Все просто: пользователь вводит запрос, переходит на лидогенерирующую страницу. Но перед этим обязательно следует настроить рекламу или осуществить оптимизацию (внутреннюю и внешнюю).

После захода на страницу посетитель детально изучает предоставленную информацию. У него формируется определенное мнение относительно товара или услуги. Маркетолог должен разработать и реализовать на странице план, в соответствии с которым будет происходить взаимодействие с клиентом.

Результат один из двух – либо посетитель оставляет заявку, либо покидает страницу. На итоговое действие оказывают влияние разные факторы:

  • информативность страницы;
  • стоимость товара или услуги;
  • конкурентность ниши;
  • уровень доверия.

Необходимо отслеживать уровень конверсии и при необходимости вносить изменения в лендинг, чтобы добиться результата. Сегодня совершенно нет необходимости изучать основы программирования и верстки. Заказать лендинг не составит труда, обратившись к специалисту, занимающегося созданием посадочных страниц и полноценных сайтов.